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以品牌建设提升农产品竞争力

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-12-05  来源:互联网  作者:588中国养殖网  浏览次数:36590
核心提示:农产品竞争已从价格竞争、质量竞争发展到品牌竞争;品牌意味着市场,品牌意味着效益。有关专家分析认为,眼下,农产品全球库存上升......
  农产品竞争已从为什么万博app流量不能用竞争、质量竞争发展到品牌竞争;品牌意味着市场,品牌意味着效益。

  有关专家分析认为,眼下,农产品全球库存上升,拖累农产品需求;中国农产品的进出口贸易将受到严重影响,贸易逆差呈扩大趋势。国内部分初级农产品“卖难价跌”现象,将加剧出口竞争,一些出口企业为减少利润下滑,已开始减少收购量,压低收购价格,农产品出口的不稳定性严重挫伤了农民生产的积极性,制约着农民收入的提高。

  生产质量安全的品牌农产品、名牌农产品、老百姓放心的农产品,向国内广大消费者提供质量高、价格合理的品牌农产品,扩大国内消费需求,增加农民收入和企业效益,已成为大势所趋。

  在经济现代化和城镇化进程中,农产品消费总量将不断增长。当前我国农产品品牌很多,遍布全国各地,但真正具备国内外市场竞争能力的品牌并不多见。据国家工商总局统计,我国共有地理标志531个,注册农产品商标60万件。农业部对社会又公布了100个中国名牌农产品,作为世界农产品第一生产大国,知名农产品却屈指可数。我国农产品品牌区域发展极不平衡,经济发展较快的地区,农产品品牌建设处于领先地位;西部地区相对落后,亟待发展。

  改革开放后,温饱问题得到了解决,农产品消费进入了讲营养、讲安全的新阶段,人们消费更愿意购买标有“绿色食品”标识的品牌农产品,农产品品牌观念大大增强。据商务部抽样调查显示,城市消费者中,非常关注食品安全的消费者占71.8%,购买食品时看中品牌首选质量的消费者占30%。

  伴随着农产品市场国际化的深入推进,发达国家的农产品品牌纷纷进入中国市场,竞争日益激烈。农产品生产者普遍感到,“有名品、无名牌”的产品,仅靠增加产量或降低价格是不能与跨国公司的知名品牌竞争的,而只有以品牌为立足点,不断提高农产品质量,实施产业化经营,才能抵御国外品牌对我国农产品市场的冲击,一些企业逐步确立了科学的品牌观念;宣恩松乐公司生产的黄金梨,通过了世界上最苛刻的农产品质量标准———欧盟标准,向法国出口“松乐”有机黄金梨,1公斤黄金梨卖到20欧元,利润是普通梨的7~8倍。我国冬暖式蔬菜大棚的创始人王乐义,走南闯北地传授种菜技术,使寿光大棚菜名扬全国,他人虽出名了,可他的青菜和别家的青菜在老百姓的眼里根本看不出有什么区别;王乐义将眼光看得更远,他成立了公司并按公司加农户的方式,生产和销售以他头像为标识的“乐义牌”蔬菜。如今乐义牌蔬菜不仅行销全国各地,还通过空运销往欧美各国,“乐义”蔬菜的平均销售价格高出一般蔬菜20%—30%,带来了可观的经济效益,品牌价值已超过亿元。

  据工商部门对22个种植类农产品地理标志的调查显示,地理标志农产品平均价格注册后比注册前上涨3倍,最高的上涨28倍。农产品企业建立和发展自己的品牌已成为大多数企业的当务之急,品牌强,农民富,国家兴! 
 
 
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